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国风服饰的趋势
来源: | 作者:sandrina chen | 发布时间: 35天前 | 94 次浏览 | 分享到:

刚刚过去的五一假期,汉服“流量”再一次转化为文旅“留量”。今年以来,从“拜年服”到“踏青服”,再到中式毕业服,国风服饰不断升温,已成为年轻人仪式感穿搭的首选。

就在今年春节,以马面裙为代表的汉服成为热门商品。京东销售数据显示,今年1月以来,马面裙等汉服品类商品成交额同比增长已超300%。春节期间,汉服品类商品成交额同比增长325%。据“织造司”电商运营负责人介绍,1月以来,各类汉服成交额猛增,其中马面裙成为众多“战袍”中的“抢手货”,该品类商品的销售热潮已经持续到春节假期结束。

“穿汉服过新年”成为今年春节的一道风景。无论是历史文化景区还是庙会大集上,随处可见头戴簪花、身着汉服“沉浸式”过年的年轻人。他们的出现,一下子就把春节的仪式感和氛围感拉满。其实,汉服早在几年前就已经在年轻人中兴起,他们通过服饰表达自己对中华传统文化的认同与自豪。而年轻人的文化自信,在短短几年内便成就了一个初具规模的汉服产业,使得汉服的设计、工艺、质量得到快速提升。

年轻人是汉服消费的主力军。中青校媒20236月发布的调查结果显示,在年轻人中,45.49%受访者有过穿汉服的经历;13.59%的受访者在旅游或参加特定活动时会穿汉服等服饰;27.12%的受访者表示穿汉服的场合较少,但曾经穿过;56.92%的受访者喜欢穿汉服沉浸式打卡体验;21.57%的受访者认为汉服是一种流行趋势,想赶潮流

何为国风服饰?国风服饰是能够反映中国传统服饰文化,具有传统中式元素,在形制上有一定遵循的现代服饰。

国风服饰已成为服装行业的新赛道。今年一季度,把汉服作为特色产业的山东曹县,汉服网上销售额达19.8亿元,同比增长90.75%。然而,火速成长起来的国风服饰也面临成长的烦恼。市场上的产品样式鱼龙混杂,质量参差不齐也受到不少消费者吐槽。如何做好传统服饰文化传承和创新,让国风服饰更好走进生活,需要服装行业和企业有所行动。

要从提高品质入手,稳定发展根基。当下国风服饰退货率偏高,主要原因是部分盗版商家货不对板,使用了正版商家的图片,却没有使用同样的面料和工艺,导致消费者收到货后心理落差大。其实,不管市场如何变化,消费者对产品质量的基本需求都不会变。品牌影响力终究要靠提升品质来积累,否则经不起时间的考验。

要从培养人才入手,提升设计实力。国风服饰是对中华传统文化的传承和创新,要彰显传统美学,也要契合现代生活。现在,市场上存在原创设计能力不足、抄袭仿冒盛行的问题。要加大对设计人才的培养力度,深入挖掘中国传统文化内涵,提升面料、色彩、工艺、结构等多种国风服装设计能力和数字时尚设计能力,探索更多传统文化的全新表达。同时,相关行业机构可以通过举办流行趋势发布、主题展览、高端论坛、专业赛事等活动,引导形成国风新时尚。

要从技术创新入手,助推转型升级。作为服装行业的细分赛道,国风服饰既要巩固传统优势产业领先地位,又要创造新的竞争优势行业。目前,已有一些企业借助电商直播平台转变坐店等客的传统模式,并利用数字技术充分调研用户消费特征,推出爆款定制产品,和新需求接轨合拍。相关产业集聚区和企业要借力国内成熟的服装产业链,加大数字化技术、AI技术应用和创新力度,借助科技赋能实现质的提升和效的飞跃。

要从强链固链入手,优化产业生态。由于国风服饰发展速度太快,很多国风提花的面料以及服饰配件出现供不应求的情况,产品开发和后期生产都受到影响。国风服饰产业链企业要加强对产业链的谋划和布局,加大资源、技术、装备支撑保障力度,并加强上中下游、大中小企业的深度交流、优势互补,推动产业向品牌化转型升级。


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