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中国服装行业发展的趋势
来源: | 作者:sandrina chen | 发布时间: 45天前 | 86 次浏览 | 分享到:

未来的发展中,我国服装行业或将表现出以下趋势:一是传统门店科技化转型,从一屏到多屏。服装企业向移动端拓展将成未来趋势,服装门店经营将不再局限于陈列以及画册展示,相比各类移动APP、微商城将会大规模崛起。二是线上线下融合,真正实现020。接下来讲讲服装行业发展的趋势:

(1)零售渠道主导权越来越大

由于大量生产、低廉成本与服装供应商间越来越激烈的竞争,除了形成产品利润渐薄之外,加上信息流通迅速,以往信息不对称的差距越来越小,消费者的服装选择方式也越来越多,更加精打细算,致使全球服装供应链遂逐渐由生产者推动的形势转变为现今由消费端主导的拉式供应链。消费者需求主导力的增加,使得密切接触消费者端而能掌握消费者需求的品牌商或渠道零售商,亦在供应链中逐渐掌握优势。大型零售商掌握多数服装市场占有率,以量制价,挟量主导服装生产与价格。

(2)强调设计到销售时长越快越好

由消费者主导的供应链,需求更加多样化,致使供应链朝向快速反应市场需求的方向发展。如传统供应链自服装产品的概念、设计、采购布料、打样、销售、生产至物流配送到达市场时间约需四十六周,而如今的供应链,根据快速反应与垂直整合将产品由概念、生产到市场销售的时间缩短为九周,甚至更短。传统供应商扮演角色将重新定义,零售商和买主都在寻找更高效率的运作模式,除保留对销售规划和零售业务的控制权外,把客户需求预测、设计、生产、库存和物流等其他流程全数外包给供应商。速度和诚信是成功的关键,买主选择供应商将更加重视速度、准时交货与诚信。西班牙服装品牌ZARA,便以其快速反应的创新经营模式,成为全球知名的服装零售商。

(3)零售渠道的多元化转变

百货、购物中心与服装连锁店成为零售渠道的主流,低生产成本大量制造的趋势,带来产品价格滑落的影响,流行商品低价专卖连锁店趁势兴起。基于垂直整合资源与结合品牌营销力量,部份自有品牌、设计师品牌服装专卖、连锁店的经营型态也成为趋势。此外,为迎合消费者因时间压力产生一站式购足需求的兴起,购物中心、百货公司、大型商场也成为服装零售的主要媒介。

(4)网络成为品牌意念传达的媒介:

近代网络科技日渐发达与普及化,且打破时间、空间的限制,网络购物已然成为一种独特的服装营销渠道。但由于服装的真实触感与实际穿着时的合适度,是影响消费者购买决策的主要因素,故而网络渠道更具代表性的意义则在于服装品牌、风格与设计意念的传达,以及流行品味的快速传递渠道。



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